¿Qué es el Costo Por Vista (CPV)?
El Costo Por Vista (CPV, por sus siglas en inglés) es una métrica de publicidad digital diseñada para evaluar la eficiencia en costos de las campañas de anuncios en video. En el modelo CPV, los anunciantes pagan por cada vista o interacción con su anuncio en video. Generalmente, una “vista” se cuenta cuando un usuario ve al menos 30 segundos del video o la duración completa si es más corto.
Este modelo difiere de las métricas tradicionales basadas en impresiones, como el Costo Por Mil (CPM), donde los anunciantes incurren en costos según la cantidad de veces que se muestra un anuncio, independientemente del compromiso de la audiencia. El CPV asegura que los anunciantes solo sean cobrados cuando su contenido capte realmente la atención genuina de la audiencia objetivo.
Explicación Mejorada
El CPV está estrechamente alineado con el tiempo real de visualización de un anuncio, lo que lo hace más preciso que el CPM, que se basa únicamente en las impresiones de anuncios. Este modelo es ideal para campañas centradas en el branding o la concienciación, ya que los anunciantes solo pagan cuando el anuncio se ve realmente. Al utilizar el CPV, los anunciantes pueden dirigirse a demografías específicas, optimizando sus presupuestos para aumentar la probabilidad de alcanzar a su público objetivo.
Por ejemplo, una empresa que lanza una campaña CPV para un nuevo producto puede establecer un costo CPV para cada anuncio y pagar solo cuando el anuncio es visto por alguien dentro de su demografía objetivo.
Importancia del CPV en el Marketing de Afiliación
Midiendo el compromiso
En el ámbito del marketing de afiliados, el CPV es una métrica crucial para evaluar qué tan efectivamente el contenido de video atrae a los espectadores. Los afiliados pueden monitorear el costo incurrido por cada visualización y ajustar sus estrategias para mejorar las tasas de participación, determinando así la eficacia de un anuncio en captar la atención de la audiencia.
Optimización del Presupuesto
CPV empodera a los afiliados para optimizar sus presupuestos publicitarios al enfocarse en el compromiso genuino en lugar de meras impresiones. Al incurrir en costos solo cuando se visualiza un video, los afiliados pueden asignar sus recursos de manera más juiciosa, asegurándose de que sus gastos correspondan directamente al interés del consumidor.
Mejorar el Reconocimiento de Marca
Los anuncios en video sirven como potentes herramientas para el reconocimiento de marca. El modelo de precios CPV garantiza que los afiliados paguen solo cuando su contenido se consume activamente, convirtiéndolo en una opción rentable para campañas dirigidas a aumentar la visibilidad de la marca.
Calculando CPV
Para calcular el CPV, divide el costo total de la campaña de anuncios de video entre el número total de vistas. La fórmula es la siguiente:
CPV = Costo total de publicidad / Número total de vistas
Por ejemplo, si un afiliado invierte $5,000 en una campaña de video que obtiene 10,000 vistas, el CPV sería de $0.50.
Información adicional
Un buen CPV promedio varía entre 3 centavos y 30 centavos por vista, aunque esto depende de la industria, las especificaciones de la campaña y el tipo de anuncio en video. Un CPV “malo” supera el presupuesto de publicidad y no necesariamente se traduce en ventas, especialmente si el objetivo es la conversión en lugar del reconocimiento de marca.
CPV en Software de Afiliados
El software de afiliados frecuentemente incluye funciones de seguimiento CPV, permitiendo a los especialistas en marketing analizar el rendimiento de sus campañas de video. Estas herramientas proporcionan información sobre la demografía de los espectadores, las tasas de interacción y las métricas de conversión, facilitando una toma de decisiones más informada.
Características del Software de Afiliados
Analíticas en Tiempo Real: Supervisa las métricas de CPV en tiempo real para realizar ajustes rápidos en la campaña.
Campañas Dirigidas: Utiliza datos demográficos y de comportamiento para refinar la segmentación.
Gestión del Presupuesto: Establece umbrales de CPV para mantener el control sobre el gasto publicitario.
CPV frente a Otros Métricos
CPV vs. CPM (Costo Por Mil)
CPM cobra a los anunciantes por cada mil impresiones, independientemente del compromiso. Por el contrario, CPV cobra solo cuando se visualiza un video. Mientras que CPM es adecuado para la exposición de marca, CPV es ideal para campañas que buscan un compromiso activo de los espectadores.
CPV vs. CPC (Costo Por Clic)
El CPC implica pagar por cada clic en un anuncio, mientras que el CPV se centra en las visualizaciones de videos. El CPV es más apropiado para contenido en video diseñado para captar la atención de los espectadores, mientras que el CPC es mejor para dirigir tráfico a páginas de destino específicas.
CPV vs. CPA (Costo Por Adquisición)
El CPA cobra a los anunciantes por acciones específicas, como una venta o un registro, tras la exposición al anuncio. El CPV sirve como una métrica preliminar que mide el compromiso antes de que ocurran dichas acciones, lo que lo hace útil para evaluar el interés inicial.
Mejores prácticas para optimizar el CPV
Refinar el público objetivo
Implemente una segmentación detallada de la audiencia para asegurarse de que sus anuncios en video lleguen a los espectadores más pertinentes. Esto minimiza las impresiones desperdiciadas y mejora la eficiencia del gasto publicitario.
Mejorar el contenido de video
Crea contenido de video de alta calidad y atractivo que resuene con tu audiencia. Experimenta con diferentes formatos y mensajes para identificar qué resulta más efectivo.
Monitorear y ajustar ofertas
Revise regularmente tus ofertas de CPV para garantizar la alineación con los objetivos de la campaña. Ajustar las ofertas puede ayudar a maximizar las vistas dentro de las limitaciones del presupuesto.
CPV en Plataformas de Publicidad en Línea
Google Ads
Google Ads ofrece pujas por CPV (costo por vista) para campañas de video, lo que permite a los anunciantes establecer ofertas de CPV objetivo y optimizar para obtener el máximo número de vistas. Esta función está disponible para campañas orientadas a vistas de video, especialmente en plataformas como YouTube.
Plataformas de redes sociales
Los canales de redes sociales, como Facebook e Instagram, ofrecen opciones de CPV para anuncios en video. Estas plataformas cuentan con capacidades de segmentación sólidas, lo que permite a los afiliados llegar de manera efectiva a segmentos específicos de audiencia.
Impacto del CPV en el ranking del anuncio
En plataformas como Google Ads, el CPV puede influir en el rango del anuncio. Una oferta de CPV más alta puede mejorar la visibilidad de tu anuncio, posicionándolo de manera más prominente y potencialmente aumentando la probabilidad de interacción.
Frequently Asked Questions
¿Cómo se calcula el costo por vista?
El costo por vista, o CPV, se calcula dividiendo la suma de los costos por la cantidad de vistas.
¿Qué es un buen costo por vista?
La respuesta a esta pregunta variará según los productos o servicios que se ofrezcan, las industrias y otros factores. En general, las empresas deben apuntar a un costo por vista que sea más bajo que el valor promedio de pedido de sus productos o servicios.
