¿Qué es el coste por kilómetro?
El coste por mil/coste por millardo es un tipo de prototipo de pago por publicidad en Internet. El anunciante da dinero por cada mil impresiones con el uso de materiales publicitarios, normalmente banners. Se paga a los afiliados, que intentan promocionar el producto, servicio o sitio del anunciante.
El coste por mil CPT también se denomina coste por millardo CPM porque la palabra M también significa número 1000.
Denota el costo que los anunciantes incurren por cada mil impresiones (vistas) que recibe su anuncio. El término “mile” proviene del latín “mille,” que significa mil, por lo que CPM representa el costo por cada conjunto de mil impresiones.
Comprensión del CPM en el Marketing de Afiliados
En el marketing de afiliados, CPM es un modelo de precios en el que los anunciantes compensan a los editores (afiliados) por cada mil veces que su anuncio se muestra en la plataforma del afiliado, como un sitio web o una aplicación. Este modelo contrasta con otros como el Costo Por Clic (CPC) o el Costo Por Adquisición (CPA), donde los pagos dependen de las interacciones o conversiones de los usuarios.
Cómo funciona el CPM
El modelo CPM opera bajo un principio sencillo. Los anunciantes acuerdan un precio predeterminado por cada 1,000 vistas de su anuncio. Por ejemplo, si un anunciante establece una tarifa CPM de $5, pagará $5 por cada 1,000 impresiones que obtenga su anuncio. Este modelo es particularmente efectivo para campañas de reconocimiento de marca, donde el objetivo es una amplia visibilidad en lugar de una interacción directa con los usuarios.
Calculando CPM
La fórmula para calcular el CPM es:
CPM = Costo Total de la Campaña / Impresiones Totales * 1,000
Por ejemplo, si un anunciante gasta $500 en una campaña que genera 200,000 impresiones, el CPM sería:
CPM = $500 / 200,000 * 1,000 = $2.50
Este cálculo indica que el anunciante paga $2.50 por cada mil impresiones.
Beneficios de los Programas de Afiliados CPM
Alta Exposición de Marca: Las campañas CPM aumentan significativamente la visibilidad de la marca al llegar a una amplia audiencia.
Costos Predecibles: Los anunciantes pueden prever con precisión los gastos de publicidad, lo que facilita una mejor gestión del presupuesto.
Publicidad dirigida: Los anunciantes pueden seleccionar audiencias específicas basándose en las características demográficas de la plataforma del afiliado, mejorando el potencial de interacción.
Diversificación de ingresos para editores: Los afiliados ganan a partir del tráfico a través de impresiones de anuncios sin necesidad de clics o conversiones de los usuarios.
CPM frente a Otros Modelos de Pago
CPM (Costo Por Mil): El pago se basa en la cantidad de impresiones de anuncios, ideal para campañas de visibilidad de marca.
CPC (Costo Por Clic): El pago ocurre cada vez que se hace clic en un anuncio, enfocándose en generar tráfico.
CPA (Costo Por Acción): El pago ocurre solo cuando se realiza una acción específica, como una venta o un registro, enfatizando las conversiones.
Factores que influyen en las tasas de CPM
Varios factores afectan las tasas de CPM, incluyendo:
Ubicación y Visibilidad de los Anuncios: Las ubicaciones premium (por ejemplo, por encima del pliegue) tienen CPM más altos.
Demografía de la audiencia: Los nichos con audiencias de alto valor, como los mercados de lujo, a menudo tienen CPM más altos.
Demanda Estacional: Las tarifas pueden fluctuar según las tendencias estacionales y la demanda publicitaria.
Calidad y Relevancia de los Anuncios: Los anuncios atractivos y de alta calidad pueden generar CPM más altos debido a un mejor rendimiento.
Encontrar programas de afiliados CPM
Para encontrar programas de afiliados CPM adecuados, uno debería:
Redes de Afiliados de Investigación: Plataformas como ShareASale y CJ Affiliate ofrecen programas CPM.
Evaluar Requisitos: Verifique los requisitos mínimos de tráfico y los tipos de formatos de anuncios disponibles.
Solicita Programas: Completa las solicitudes con precisión y destaca el valor de tu plataforma para los posibles anunciantes.
Frequently Asked Questions
¿Cómo puedo calcular el costo por mil?
Para calcular el costo por mil, o costo por mil, divide el costo total de la campaña por el número de impresiones y multiplica ese resultado por 1000.
¿Qué es un buen CPM en marketing digital?
Un buen CPM es aquel que no supera el promedio de su industria y tipo de campaña. El CPM promedio para campañas en redes sociales oscila entre $5 y $10, según la plataforma. Por otro lado, el CPM promedio para los anuncios de búsqueda de Google es de alrededor de $38, mientras que para los anuncios gráficos de Google es de alrededor de $3.
¿Es bueno un CPM alto?
Un CPM alto no es necesariamente bueno o malo. Tener un CPM alto que no se traduzca en conversiones o genere ingresos publicitarios no es algo bueno. Esta métrica debe analizarse junto con otras métricas, como CTR y ROI, para juzgar con precisión el rendimiento de su campaña.
