¿Qué es una cookie?
Una cookie en el seguimiento de afiliados es un pequeño archivo de texto almacenado en el dispositivo de un usuario que contiene datos sobre las interacciones del usuario con un enlace de afiliado. Estas cookies son esenciales para rastrear las actividades de los usuarios, atribuir ventas o registros al afiliado correcto y permitir el cálculo preciso de las comisiones de afiliados. En el contexto del marketing de afiliación, cuando un usuario hace clic en un enlace de afiliado, se coloca una cookie en su dispositivo para rastrear sus actividades y determinar las conversiones.
Las cookies son fundamentales para garantizar que los afiliados sean recompensados por sus esfuerzos de marketing y desempeñan un papel crucial en el ecosistema del marketing de afiliación al facilitar la atribución precisa, la medición del rendimiento y la personalización de la experiencia del usuario.
Cada cookie de afiliado tiene una duración, que define la duración de la relación entre un afiliado y un invitado. Durante este tiempo, los afiliados reciben una comisión por la venta u otra acción. Es importante establecer el tiempo correcto para las cookies en tu programa de afiliados. Lee nuestro artículo y aprende más sobre ellas.
Tipos de Cookies en el Seguimiento de Afiliados
Cookies de Primera Parte
Las cookies de primera parte son establecidas directamente por el sitio web que el usuario está visitando. Se utilizan principalmente para mantener datos de sesión, personalizar la experiencia del usuario y almacenar las preferencias del usuario. En el marketing de afiliados, las cookies de primera parte pueden aprovecharse para rastrear las interacciones de los usuarios sin depender de datos de terceros, asegurando así el cumplimiento de regulaciones de privacidad como el Reglamento General de Protección de Datos (GDPR). A medida que la industria se orienta hacia un enfoque centrado en la privacidad, las cookies de primera parte se han vuelto cada vez más importantes.
Cookies de terceros
Las cookies de terceros son creadas por dominios distintos al que el usuario está visitando en ese momento. Han sido ampliamente utilizadas en el marketing de afiliación para rastrear el comportamiento de los usuarios en diferentes sitios web, lo que permite la creación de perfiles detallados de usuarios para publicidad dirigida. Sin embargo, debido a preocupaciones sobre la privacidad y cambios regulatorios, como los introducidos por el RGPD y la Directiva de ePrivacidad, los principales navegadores como Chrome, Safari y Firefox están eliminando gradualmente el soporte para las cookies de terceros.
La eliminación gradual de las cookies de terceros plantea un desafío significativo para los especialistas en marketing de afiliados, ya que estas cookies han sido fundamentales para rastrear las acciones de los usuarios y atribuirlas al afiliado correcto. En consecuencia, la industria está explorando métodos alternativos para rastrear las interacciones de los usuarios de manera que cumpla con las normas de privacidad.
Cómo funcionan las cookies en el marketing de afiliación
Seguimiento de Clics: Cuando un usuario hace clic en un enlace de afiliado, se coloca una cookie en su navegador. Esta cookie registra datos esenciales como el ID del afiliado, la fecha del clic y, a veces, parámetros adicionales como la fuente de la campaña. Esta información es crucial para atribuir las conversiones al afiliado correcto.
Seguimiento de Conversiones: Si un usuario completa una compra o realiza una acción específica en el sitio del anunciante, la cookie ayuda a atribuir esta conversión al afiliado que refirió al usuario. Esto garantiza que el afiliado reciba la comisión adecuada por sus esfuerzos de marketing.
Duración/Ventana de la Cookie: La duración de la cookie, o ventana, define cuánto tiempo permanece activa la cookie. Este período puede variar según el programa de afiliados, pero típicamente oscila entre 30 días y 90 días. Una ventana de cookies más larga beneficia a los afiliados al aumentar las probabilidades de ganar una comisión si el usuario regresa para realizar una compra después de algún tiempo.
El papel de las cookies en el marketing de afiliación
Las cookies son fundamentales para el marketing de afiliación, ya que facilitan:
Atribución Precisa: Al rastrear la actividad del usuario, las cookies aseguran que los afiliados reciban crédito por las ventas o prospectos que generan.
Medición del Rendimiento: Las cookies ayudan a los afiliados y anunciantes a medir la efectividad de sus campañas de marketing rastreando clics, conversiones y ventas.
Personalización de la Experiencia del Usuario: Las cookies permiten una experiencia de usuario más personalizada al recordar las preferencias del usuario y mejorar la funcionalidad del sitio.
El cambio hacia un futuro sin cookies
Desafíos con las cookies de terceros
El uso de cookies de terceros ha sido cada vez más restringido debido a preocupaciones de privacidad y cambios regulatorios. Los principales navegadores han implementado medidas para bloquear las cookies de terceros, lo que ha llevado a la industria a buscar métodos alternativos de seguimiento. Este cambio está impulsado en gran medida por la necesidad de mejorar la privacidad del usuario y cumplir con regulaciones como el GDPR.
Métodos Alternativos de Seguimiento
Seguimiento de servidor a servidor: Este método implica rastrear las interacciones de los usuarios directamente entre servidores, evitando la necesidad de cookies. El seguimiento del lado del servidor mejora la precisión de los datos, el cumplimiento de la privacidad y permite establecer cookies de primera parte de larga duración. Este enfoque está ganando popularidad como una alternativa viable a las cookies de terceros.
Datos de Primera Parte: Aprovechar las cookies de primera parte y los datos recopilados directamente de los usuarios ayuda a mantener las capacidades de seguimiento sin depender de las cookies de terceros. Este enfoque está más alineado con las regulaciones de privacidad y enfatiza el consentimiento y la transparencia del usuario.
Soluciones de Seguimiento Sin Cookies: Las tecnologías emergentes se centran en rastrear la actividad de los usuarios sin el uso de cookies, utilizando métodos como la huella digital del dispositivo y la coincidencia probabilística. Estas soluciones buscan ofrecer un seguimiento efectivo mientras cumplen con los estándares de privacidad.
Implicaciones para el Marketing de Afiliados
La desaprobación de las cookies de terceros plantea desafíos, pero también presenta oportunidades para la innovación en el marketing de afiliados:
Cumplimiento mejorado de la privacidad: Al adoptar el seguimiento de primera parte y servidor a servidor, los afiliados de marketing pueden cumplir mejor con las regulaciones de privacidad.
Enfoque en Datos de Calidad: El cambio anima a los especialistas en marketing a confiar en datos de alta calidad de primera mano, mejorando la precisión de la segmentación y la personalización.
Adaptación y Resiliencia: Los programas de afiliados que se adapten proactivamente a estos cambios probablemente emergerán más fuertes, con sistemas de seguimiento sólidos que respeten la privacidad del usuario.
Frequently Asked Questions
¿Cómo utiliza Google las cookies?
Google utiliza cookies para recopilar datos sobre cómo los usuarios interactúan con sus servicios. Luego, estos datos se utilizan para mejorar la experiencia del usuario al adaptar el contenido y los anuncios al usuario individual.
¿Cómo puedo gestionar las cookies?
Puede administrar las cookies configurando su navegador para que las rechace, las elimine o le avise cuando se coloca una cookie en su dispositivo.
¿Cuánto dura una cookie de afiliado de Amazon?
Una cookie de afiliado de Amazon dura 24 horas.
